De vez em quando afastamo-nos dos nossos próprios números para olhar para os do mercado. Eis o que os dados mais recentes do setor dizem sobre art toys, pelúcias e companheiros de IA em outubro de 2026 — incluindo as partes que nos deixam cautelosos.
A Coherent Market Insights avalia o mercado global de art toys em US$ 6,94 mil milhões em 2026, chegando a US$ 14,97 mil milhões em 2033 — uma taxa composta de crescimento anual de 11,6%. Numa definição mais ampla, que abrange todos os brinquedos de coleção, a Market Growth Reports situa 2026 em cerca de US$ 27,5 mil milhões rumo a US$ 83,6 mil milhões em 2035, um CAGR de 10,8%. Os dois valores medem âmbitos diferentes, mas apontam na mesma direção. Na China, o mercado de art toys e brinquedos de coleção alcançou 67,69 mil milhões de yuans, com um crescimento homólogo de 45,4%, e as vendas nas grandes plataformas de comércio eletrónico subiram 43,8% em valor.
O sinal mais revelador está dentro da composição. No primeiro semestre de 2026 a Pop Mart reportou receitas de 17,17 mil milhões de yuans, mais 23,8% em termos homólogos — enquanto os seus produtos de pelúcia cresceram 60%, para 9,82 mil milhões de yuans. A pelúcia cresce agora mais do que os formatos blind box que construíram a categoria. No mesmo período, a família The Monsters, casa do Labubu, caiu para 26% das receitas, face a 34,7% um ano antes. Numa leitura generosa, é uma empresa a diversificar para além de um único êxito.
A eMarketer indica que os compradores adultos levaram a indústria de brinquedos dos EUA ao seu melhor primeiro semestre em seis anos, com as unidades vendidas a subir 12% e o preço médio de venda a subir 4%. O que nos interessa não é a taxa de crescimento, mas o seu formato: os adultos compram ao longo do ano em vez de se concentrarem na época festiva, e gastam mais por artigo em produtos premium e de coleção. É uma base mais estável do que um pico sazonal.
A Grand View Research dimensiona o mercado de companheiros de IA em US$ 36,8 mil milhões em 2025 e US$ 48,0 mil milhões em 2026, crescendo a um CAGR de 31,0% até 2033 — cerca de três vezes o ritmo do mercado de brinquedos de coleção. Só a China estará a aproximar-se de um mercado interno de US$ 11 mil milhões em companheiros de IA em 2026, à medida que os formatos em pelúcia e a IA generativa convergem. O segmento específico dos brinquedos-companheiros de IA é bastante menor, cerca de US$ 2,56 mil milhões, a crescer aproximadamente 10,6%.
A diferença entre esses dois números é a parte interessante. O mercado alargado de companheiros de IA cresce a 31%; a fatia com forma de brinquedo, a 10,6%. A maior parte desse crescimento continua a acontecer no software. Acreditamos que as empresas que fecharem essa distância serão as que conseguem fazer as duas coisas — a conversa e o objeto.
A impressão 3D de consumo ultrapassou a fase de hobby e entrou nos bens personalizados, impulsionada por iterações mais rápidas, maior personalização e custos de ferramentas mais baixos. A Toybox, uma empresa de brinquedos em impressão 3D, reporta 350 000 utilizadores mensais e uma subida homóloga de 150% nas vendas de brinquedos premium. As figuras articuladas estão entre as categorias de crescimento mais rápido. O sentido desta evolução coincide com aquilo para que construímos a nossa própria linha de fabrico aditivo.
Nem tudo é animador, e preferimos dizê-lo. Espera-se que o crescimento das vendas de brinquedos e passatempos abrande nesta época festiva, em vez de acelerar. Os preços dos brinquedos subiram 4,0% em termos homólogos em julho, e novos aumentos podem conter o consumo — com até os colecionadores adultos mais dedicados a tornarem-se mais seletivos sobre o que vale o dinheiro. As vendas de brinquedos no Natal nos EUA são projetadas entre US$ 14 e 15 mil milhões, com um crescimento de 4% a 6%: saudável, mas a desacelerar.
Um mercado em alta não leva toda a gente consigo. A seletividade premeia as marcas que têm uma razão de existir para além do calendário de lançamentos.
Daqui resultam três coisas para a forma como construímos. Primeiro, as pelúcias e os art toys não são uma categoria madura a ser espremida — por estes dados, são a parte do mercado que ainda está a acelerar, e é por isso que as nossas linhas de pelúcia de autor e art toys continuam centrais. Segundo, a distância nos companheiros de IA é tanto um problema de fabrico como de software, e é por isso que mantemos a I&D em computação emocional e uma linha de produção física sob o mesmo teto, em vez de subcontratar qualquer uma delas. Terceiro, num mercado em que os compradores se tornam mais seletivos, as marcas que durarem serão aquelas que as pessoas escolhem recomendar.
Vamos continuar a publicar o que os dados dizem, inclusive quando jogam contra nós.
Fontes: Coherent Market Insights; Market Growth Reports; Grand View Research; eMarketer; China Internet Watch; China Toy Expo; resultados intercalares da Pop Mart de 2026. Os valores de dimensionamento de mercado são estimativas de terceiros e as definições variam entre casas de estudos; onde os âmbitos diferem, dissemo-lo.
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