가끔은 저희 자신의 숫자에서 한 발 물러나 시장의 숫자를 들여다봅니다. 2026년 10월 기준으로 아트토이, 플러시, AI 컴패니언에 관해 가장 최근의 산업 데이터가 말하는 바를 정리했습니다. 저희를 머뭇거리게 만드는 부분까지 함께 담았습니다.
Coherent Market Insights는 전 세계 아트토이 시장 규모를 2026년 69억 4,000만 달러로 보고, 2033년에는 149억 7,000만 달러에 이를 것으로 전망합니다. 연평균 성장률 11.6%입니다. 수집형 완구 전체를 포괄하는 더 넓은 정의로 보면, Market Growth Reports는 2026년 약 275억 달러에서 2035년 836억 달러로, 연평균 10.8% 성장을 제시합니다. 두 수치는 측정 범위가 다르지만 방향은 같습니다. 중국에서는 아트·수집형 완구 시장이 676억 9,000만 위안에 이르며 전년 대비 45.4% 성장했고, 주요 전자상거래 플랫폼의 판매액은 43.8% 늘었습니다.
더 시사적인 신호는 구성 안에 있습니다. 2026년 상반기 팝마트는 매출 171억 7,000만 위안, 전년 대비 23.8% 증가를 보고했는데, 같은 기간 플러시 제품은 60% 성장해 98억 2,000만 위안을 기록했습니다. 이제 플러시가 이 카테고리를 만들어 낸 블라인드박스 형식보다 빠르게 성장하고 있는 것입니다. 같은 기간 라부부가 속한 The Monsters 패밀리는 매출 비중이 1년 전 34.7%에서 26%로 낮아졌습니다. 너그럽게 읽으면, 하나의 히트작을 넘어 다각화하고 있다는 뜻입니다.
eMarketer에 따르면 성인 구매자들이 미국 완구 산업을 6년 만의 최고 상반기로 이끌었습니다. 판매 수량은 12%, 평균 판매가는 4% 올랐습니다. 저희에게 중요한 것은 성장률 자체가 아니라 그 모양입니다. 성인들은 연말에 몰리기보다 1년 내내 구매하고, 프리미엄·수집형 제품에 개당 더 많이 지출합니다. 계절성 급등보다 훨씬 단단한 기반입니다.
Grand View Research는 AI 컴패니언 시장을 2025년 368억 달러, 2026년 480억 달러로 추산하며, 2033년까지 연평균 31.0% 성장을 전망합니다. 수집형 완구 시장의 약 세 배 속도입니다. 중국만 해도 2026년 AI 컴패니언 내수 시장이 110억 달러에 근접하는 것으로 보고되며, 플러시 형태와 생성형 AI가 수렴하고 있습니다. 반면 AI 컴패니언 ‘완구’ 부문만 떼어 보면 규모는 훨씬 작은 약 25억 6,000만 달러, 성장률은 약 10.6%입니다.
이 두 숫자의 격차가 흥미로운 지점입니다. 넓은 의미의 AI 컴패니언 시장은 31%로 복리 성장하는데, 완구 형태의 조각은 10.6%에 그칩니다. 그 성장의 대부분이 아직 소프트웨어에서 일어나고 있다는 뜻입니다. 저희는 이 간극을 메우는 회사가, 대화와 실물이라는 두 가지를 모두 해낼 수 있는 곳이라고 봅니다.
소비자용 3D 프린팅은 취미 단계를 지나 개인화된 제품의 영역으로 넘어왔습니다. 더 빠른 반복, 더 높은 맞춤성, 더 낮은 금형 비용이 그 동력입니다. 3D 프린팅 완구 기업 Toybox는 월 35만 명의 사용자와 프리미엄 완구 판매의 전년 대비 150% 증가를 보고했습니다. 관절형 피규어는 가장 빠르게 성장하는 범주 중 하나입니다. 이 흐름의 방향은 저희가 자체 적층 제조 라인을 구축한 이유와 정확히 맞아떨어집니다.
모든 수치가 고무적이지는 않으며, 저희는 그것을 숨기지 않으려 합니다. 이번 연말 시즌 완구·취미 부문 판매 성장세는 가속이 아니라 둔화가 예상됩니다. 7월 완구 가격은 전년 대비 4.0% 올랐고, 추가 인상은 소비를 위축시킬 수 있습니다. 열성적인 성인 수집가조차 무엇이 돈값을 하는지 더 까다롭게 따지게 된다는 뜻입니다. 미국의 연말 완구 판매는 140억~150억 달러, 4~6% 성장으로 전망됩니다. 건강하긴 하지만, 감속하고 있습니다.
성장하는 시장이 모두를 실어 나르지는 않습니다. 까다로워진 소비자는 발매 일정 너머에 존재 이유가 있는 브랜드에 보상합니다.
여기서 저희가 무엇을 어떻게 만들 것인지에 대해 세 가지가 따라 나옵니다. 첫째, 플러시와 아트토이는 짜내기만 하는 성숙 시장이 아닙니다. 이 데이터로 보면 여전히 가속 중인 영역이며, 그래서 저희 디자이너 플러시와 아트토이 라인은 계속 중심에 있습니다. 둘째, AI 컴패니언의 격차는 소프트웨어만큼이나 제조의 문제입니다. 그래서 저희는 감성 컴퓨팅 연구개발과 실물 생산 라인을 외주화하지 않고 한 지붕 아래에서 함께 운영합니다. 셋째, 구매자가 더 까다로워지는 시장에서 오래 남는 브랜드는 사람들이 기꺼이 추천하는 브랜드일 것입니다.
저희는 앞으로도 데이터가 말하는 바를 그대로 전하겠습니다. 그것이 저희에게 불리한 이야기일 때에도 그렇게 하겠습니다.
출처: Coherent Market Insights, Market Growth Reports, Grand View Research, eMarketer, China Internet Watch, China Toy Expo, 팝마트 2026 반기 실적. 시장 규모 수치는 제3자 추정치이며 조사기관마다 정의가 다릅니다. 측정 범위가 다른 경우에는 본문에 밝혔습니다.
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