De temps à autre, nous prenons du recul par rapport à nos propres chiffres pour regarder ceux du marché. Voici ce que disent les données sectorielles les plus récentes sur les art toys, la peluche et les compagnons IA en octobre 2026 — y compris ce qui nous incite à la prudence.
Coherent Market Insights évalue le marché mondial des art toys à 6,94 milliards de dollars en 2026, pour atteindre 14,97 milliards en 2033 — soit une croissance annuelle composée de 11,6 %. Sur la définition plus large englobant tous les jouets de collection, Market Growth Reports situe 2026 à environ 27,5 milliards de dollars, en route vers 83,6 milliards en 2035, un TCAC de 10,8 %. Les deux chiffres mesurent des périmètres différents, mais pointent dans la même direction. En Chine, le marché des art toys et jouets de collection a atteint 67,69 milliards de yuans, en hausse de 45,4 % sur un an, et les ventes sur les grandes plateformes de commerce en ligne ont progressé de 43,8 % en valeur.
Le signal le plus parlant se trouve dans la composition. Au premier semestre 2026, Pop Mart a déclaré un chiffre d'affaires de 17,17 milliards de yuans, en hausse de 23,8 % sur un an — tandis que ses produits en peluche progressaient de 60 %, à 9,82 milliards. La peluche croît désormais plus vite que les formats blind box qui ont bâti la catégorie. Sur la même période, la famille The Monsters, qui abrite Labubu, est retombée à 26 % du chiffre d'affaires contre 34,7 % un an plus tôt. Lu avec bienveillance, c'est une entreprise qui se diversifie au-delà d'un succès unique.
eMarketer rapporte que les acheteurs adultes ont porté l'industrie du jouet américaine à son meilleur premier semestre depuis six ans, avec des volumes en hausse de 12 % et un prix de vente moyen en hausse de 4 %. Ce qui compte pour nous n'est pas le taux de croissance mais sa forme : les adultes achètent tout au long de l'année plutôt que de se concentrer sur les fêtes, et dépensent davantage par article sur les produits premium et de collection. C'est une base plus stable qu'un pic saisonnier.
Grand View Research évalue le marché des compagnons IA à 36,8 milliards de dollars en 2025 et 48,0 milliards en 2026, avec une croissance annuelle composée de 31,0 % jusqu'en 2033 — environ trois fois le rythme du marché des jouets de collection. La Chine à elle seule approcherait un marché intérieur de 11 milliards de dollars pour les compagnons IA en 2026, à mesure que les formats en peluche et l'IA générative convergent. Le segment spécifique des jouets-compagnons IA est bien plus petit, autour de 2,56 milliards, en croissance d'environ 10,6 %.
L'écart entre ces deux chiffres est ce qu'il y a de plus intéressant. Le marché large des compagnons IA compose à 31 % ; la part en forme de jouet, à 10,6 %. L'essentiel de cette croissance se joue encore dans le logiciel. Nous pensons que les entreprises qui combleront cet écart seront celles capables de faire les deux : la conversation et l'objet.
L'impression 3D grand public a dépassé le stade du loisir pour entrer dans les biens personnalisés, portée par des itérations plus rapides, une personnalisation accrue et des coûts d'outillage plus faibles. Toybox, une société de jouets en impression 3D, fait état de 350 000 utilisateurs mensuels et d'une hausse de 150 % sur un an des ventes de jouets premium. Les figurines articulées comptent parmi les catégories qui progressent le plus vite. Le sens de cette évolution correspond à ce pour quoi nous avons bâti notre propre ligne de fabrication additive.
Tout n'est pas encourageant, et nous préférons le dire. La croissance des ventes de jouets et de loisirs devrait ralentir pendant cette période de fêtes plutôt que d'accélérer. Les prix des jouets étaient en hausse de 4,0 % sur un an en juillet, et de nouvelles augmentations pourraient freiner les dépenses — même les collectionneurs adultes les plus convaincus devenant plus sélectifs sur ce qui mérite la dépense. Les ventes de jouets de fin d'année aux États-Unis sont attendues entre 14 et 15 milliards de dollars, en croissance de 4 à 6 % : solide, mais en décélération.
Un marché en hausse ne porte pas tout le monde. La sélectivité récompense les marques qui ont une raison d'exister au-delà du calendrier des sorties.
Trois conséquences pour notre façon de construire. D'abord, la peluche et les art toys ne sont pas une catégorie mûre que l'on presse : d'après ces données, c'est la part du marché qui accélère encore, et c'est pourquoi nos lignes de peluche de créateur et d'art toys restent centrales. Ensuite, l'écart sur les compagnons IA est autant un problème de fabrication que de logiciel, et c'est pourquoi nous gardons la R&D en informatique émotionnelle et une ligne de production physique sous le même toit, sans externaliser ni l'une ni l'autre. Enfin, dans un marché où les acheteurs deviennent plus sélectifs, les marques qui durent seront celles que les gens choisissent de recommander.
Nous continuerons à publier ce que disent les données, y compris lorsqu'elles plaident contre nous.
Sources : Coherent Market Insights ; Market Growth Reports ; Grand View Research ; eMarketer ; China Internet Watch ; China Toy Expo ; résultats intermédiaires 2026 de Pop Mart. Les chiffres de dimensionnement du marché sont des estimations de tiers et les définitions varient d'un cabinet à l'autre ; là où les périmètres diffèrent, nous l'avons signalé.
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