ときどき、自社の数字から一歩離れて市場の数字を眺めます。2026年10月時点で、アートトイ・プラッシュ・AIコンパニオンについて最新の業界データが何を語っているのか。当社が慎重にならざるを得ない部分も含めてまとめます。
Coherent Market Insightsは世界のアートトイ市場を2026年に69.4億米ドル、2033年には149.7億米ドルに達すると見積もっています。年平均成長率は11.6%です。収集型玩具全体を含むより広い定義では、Market Growth Reportsが2026年を約275億米ドル、2035年に836億米ドル、年平均10.8%成長としています。両者は測る範囲が異なりますが、向いている方向は同じです。中国ではアート・収集型玩具市場が676.9億元に達し、前年比45.4%成長。主要ECプラットフォームでの販売額も43.8%伸びました。
より示唆的なのは構成の中身です。2026年上半期、ポップマートは売上高171.7億元、前年同期比23.8%増を報告しましたが、同じ期間にプラッシュ製品は60%伸びて98.2億元となりました。いまやプラッシュが、このカテゴリーを築いたブラインドボックス形式を上回って伸びているのです。同期間、ラブブを擁するThe Monstersファミリーの売上構成比は、1年前の34.7%から26%へ低下しました。好意的に読めば、単一ヒットを超えて多角化が進んでいるということです。
eMarketerによれば、大人の買い手が米国の玩具産業を6年ぶりの好調な上半期へと押し上げ、販売数量は12%増、平均販売価格は4%上昇しました。当社にとって重要なのは成長率そのものではなく、その「かたち」です。大人は年末に集中するのではなく一年を通して買い、プレミアム品や収集品に一点あたりより多く支出します。季節的な急増よりも、はるかに安定した土台です。
Grand View ResearchはAIコンパニオン市場を2025年に368億米ドル、2026年に480億米ドルと見積もり、2033年まで年平均31.0%で成長すると予測しています。収集型玩具市場のおよそ3倍の速さです。中国だけでも2026年にAIコンパニオンの国内市場が110億米ドルに迫るとされ、プラッシュという形態と生成AIが交わりつつあります。一方、AIコンパニオン「玩具」セグメントに限ればはるかに小さく、約25.6億米ドル、成長率は約10.6%です。
この二つの数字の差こそ、興味深いところです。広い意味でのAIコンパニオン市場は31%で複利成長し、玩具のかたちをした部分は10.6%にとどまる。その成長の大半はいまだソフトウェアで起きています。この差を埋める企業は、対話と実物の両方をやりきれる企業だろう、と当社は考えています。
消費者向け3Dプリンティングは趣味の段階を越え、パーソナライズされた製品の領域に入りました。より速い反復、より高いカスタマイズ性、より低い金型コストがそれを後押ししています。3Dプリンティング玩具企業のToyboxは、月間35万ユーザーとプレミアム玩具売上の前年比150%増を報告しています。可動フィギュアは最も成長の速いカテゴリーの一つです。この流れの向きは、当社が自社の積層造形ラインを築いた理由と一致します。
すべてが明るい話ではありませんし、それを伏せるつもりもありません。今年の年末商戦では、玩具・ホビーの売上成長は加速ではなく鈍化が見込まれています。7月の玩具価格は前年同月比4.0%上昇し、さらなる値上げは消費を抑える可能性があります。熱心な大人のコレクターでさえ、何が支払う価値に見合うかをより厳しく選ぶようになるということです。米国の年末商戦の玩具売上は140〜150億米ドル、4〜6%成長と予測されています。健全ではありますが、減速しています。
上昇する市場が全員を運んでくれるわけではありません。選別が進むほど、発売カレンダーの先に存在理由を持つブランドが報われます。
ここから、当社のものづくりについて三つのことが導かれます。第一に、プラッシュとアートトイは搾り取られるだけの成熟カテゴリーではありません。このデータで見るかぎり、いまなお加速している領域です。だからこそ当社のデザイナープラッシュとアートトイのラインは中心にあり続けます。第二に、AIコンパニオンの差はソフトウェアの問題であると同時に製造の問題です。だからこそ当社は、感情コンピューティングの研究開発と実物の生産ラインを、どちらも外部委託せず一つ屋根の下で動かしています。第三に、買い手がより選別的になる市場で生き残るブランドは、人々が進んで薦めたくなるブランドでしょう。
当社はこれからも、データが語ることをそのままお伝えします。それが当社にとって不利な内容であっても、同じようにお伝えします。
出典：Coherent Market Insights、Market Growth Reports、Grand View Research、eMarketer、China Internet Watch、China Toy Expo、ポップマート2026年中間決算。市場規模の数値は第三者による推計であり、調査機関によって定義が異なります。範囲が異なる場合は本文に明記しました。
お問い合わせ
