De vez en cuando nos apartamos de nuestras propias cifras para mirar las del mercado. Esto es lo que dicen los datos más recientes del sector sobre art toys, peluches y compañeros de IA a octubre de 2026, incluidas las partes que nos hacen ser prudentes.
Coherent Market Insights valora el mercado global de art toys en 6.940 millones de dólares en 2026, hasta alcanzar 14.970 millones en 2033: una tasa compuesta de crecimiento anual del 11,6%. Con la definición más amplia, que abarca todos los juguetes de colección, Market Growth Reports sitúa 2026 en unos 27.500 millones de dólares camino de 83.600 millones en 2035, un CAGR del 10,8%. Ambas cifras miden ámbitos distintos, pero apuntan en la misma dirección. En China, el mercado de art toys y juguetes de colección alcanzó 67.690 millones de yuanes con un crecimiento interanual del 45,4%, y las ventas en las grandes plataformas de comercio electrónico subieron un 43,8% en valor.
La señal más reveladora está dentro de la composición. En el primer semestre de 2026 Pop Mart declaró ingresos de 17.170 millones de yuanes, un 23,8% más interanual, mientras sus productos de peluche crecieron un 60% hasta 9.820 millones. El peluche crece ahora más que los formatos blind box que construyeron la categoría. En el mismo periodo, la familia The Monsters, hogar de Labubu, bajó al 26% de los ingresos desde el 34,7% un año antes. Leído con generosidad, es una empresa diversificándose más allá de un único éxito.
eMarketer informa de que los compradores adultos llevaron a la industria juguetera estadounidense a su mejor primer semestre en seis años, con las unidades vendidas un 12% al alza y el precio medio de venta un 4% más. Lo que nos importa no es la tasa de crecimiento, sino su forma: los adultos compran a lo largo del año en vez de concentrarse en las fiestas, y gastan más por artículo en productos premium y de colección. Es una base más estable que un pico estacional.
Grand View Research dimensiona el mercado de compañeros de IA en 36.800 millones de dólares en 2025 y 48.000 millones en 2026, creciendo a un CAGR del 31,0% hasta 2033: aproximadamente el triple del ritmo del mercado de juguetes de colección. Solo China se estaría acercando a un mercado interno de 11.000 millones de dólares en compañeros de IA en 2026, a medida que convergen los formatos en peluche y la IA generativa. El segmento concreto de juguetes-compañeros de IA es bastante menor, unos 2.560 millones, creciendo alrededor del 10,6%.
La distancia entre esas dos cifras es lo interesante. El mercado amplio de compañeros de IA compone al 31%; la porción con forma de juguete, al 10,6%. La mayor parte de ese crecimiento sigue ocurriendo en el software. Creemos que las empresas que cierren esa brecha serán las que puedan hacer ambas cosas: la conversación y el objeto.
La impresión 3D de consumo ha superado la fase de afición y ha entrado en los bienes personalizados, impulsada por iteraciones más rápidas, mayor personalización y menores costes de utillaje. Toybox, una empresa de juguetes por impresión 3D, declara 350.000 usuarios mensuales y una subida interanual del 150% en ventas de juguetes premium. Las figuras articuladas están entre las categorías de crecimiento más rápido. La dirección de ese movimiento coincide con aquello para lo que construimos nuestra propia línea de fabricación aditiva.
No todo es alentador, y preferimos decirlo. Se espera que el crecimiento de las ventas de juguetes y ocio se desacelere esta campaña navideña en lugar de acelerarse. Los precios de los juguetes subieron un 4,0% interanual en julio, y nuevas subidas podrían moderar el gasto, con incluso los coleccionistas adultos más comprometidos volviéndose más selectivos sobre qué merece el desembolso. Las ventas navideñas de juguetes en EE. UU. se proyectan entre 14.000 y 15.000 millones de dólares, con un crecimiento del 4% al 6%: sano, pero desacelerándose.
Un mercado al alza no lleva a todos consigo. La selectividad premia a las marcas que tienen una razón de ser más allá del calendario de lanzamientos.
De aquí se derivan tres cosas para cómo construimos. Primero, los peluches y los art toys no son una categoría madura a la que exprimir: según estos datos son la parte del mercado que sigue acelerando, y por eso nuestras líneas de peluche de autor y art toys siguen siendo centrales. Segundo, la brecha de los compañeros de IA es tanto un problema de fabricación como de software, y por eso mantenemos la I+D en computación emocional y una línea de producción física bajo el mismo techo, sin externalizar ninguna de las dos. Tercero, en un mercado donde los compradores se vuelven más selectivos, las marcas que perduren serán aquellas que la gente elija recomendar.
Seguiremos publicando lo que dicen los datos, también cuando jueguen en nuestra contra.
Fuentes: Coherent Market Insights; Market Growth Reports; Grand View Research; eMarketer; China Internet Watch; China Toy Expo; resultados intermedios de Pop Mart de 2026. Las cifras de dimensionamiento de mercado son estimaciones de terceros y las definiciones varían entre firmas de análisis; cuando los ámbitos difieren, lo hemos indicado.
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